Vérifiez Votre Poisson facilite le choix du poisson labellisé

Bruxelles, le 16 septembre 2026 - Quatre-vingt-dix pour cent des Belges s’inquiètent de l’état des océans, et trois Belges sur quatre estiment que les allégations de durabilité concernant les produits de la mer doivent être vérifiées par un organisme indépendant, selon les chiffres de l’Aquatic Stewardship Council (ASC) et du Marine Stewardship Council (MSC).^1,2 Avec les nouvelles règles européennes en matière de communication relative à la durabilité, notamment la directive « Empowering Consumers for the Green Transition », les exigences applicables aux allégations environnementales destinées aux consommateurs sont renforcées. Pour aider les consommateurs à faire des choix éclairés, l’ASC et le MSC unissent leurs forces ce mois de septembre dans le cadre de la campagne « Vérifiez Votre Poisson ».

Un besoin croissant de clarté

Le poisson et les fruits de mer font partie de l’alimentation de neuf Belges sur dix.¹ Pour les consommateurs, qu’il s’agisse de poisson sauvage ou d’élevage, l’essentiel est qu’il soit savoureux et qu’il soit facile de choisir un produit portant un label indépendant. Une récente enquête de GlobeScan, commandée par le MSC, révèle que près d’un tiers des consommateurs considèrent la durabilité du poisson comme un facteur déterminant au moment de l’achat. Aujourd’hui, un Belge sur trois choisit déjà, au supermarché, du poisson portant un label reconnu.² Concernant l’ASC, 68 % des répondants déclarent faire confiance au label,² tandis que 77 % des personnes interrogées déclarent faire confiance aux valeurs fondamentales du label MSC.¹ Ces chiffres soulignent le rôle crucial que jouent les deux organisations pour aider les consommateurs à faire des choix éclairés.

Deux labels, une vérification claire

Les inquiétudes des consommateurs sont fondées. Le rapport le plus récent de l'Organisation des Nations Unies pour l'alimentation et l'agriculture (FAO) montre que la part des stocks de poissons gérés de manière durable à l'échelle mondiale a de nouveau diminué au cours des deux dernières années.

William Morré, Commercial and EU Policy Affairs Manager au MSC, souligne l’urgence : « Les derniers chiffres de la FAO montrent que la surpêche reste un problème mondial critique. Elle menace la biodiversité marine et les moyens de subsistance de millions de personnes. Avec la campagne « Vérifiez Votre Poisson », nous voulons aider les consommateurs à faire des choix plus éclairés. Vous souhaitez faire un choix qui contribue à préserver la santé des stocks de poissons sauvages et à protéger des écosystèmes tels que les mangroves ? Vérifiez alors si le poisson, les crustacés et les coquillages que vous achetez portent le label ASC ou MSC. »

Sachez ce que vous mangez !

Avec la campagne « Vérifiez Votre Poisson », l’ASC et le MSC répondent aux dernières directives européennes. « La directive visant à renforcer l’autonomisation des consommateurs pour la transition verte (Empowering Consumers for the Green Transition Directive) prévoit des exigences plus strictes en matière de justification et de vérification des allégations environnementales. » Cela répond également aux attentes des consommateurs : trois Belges sur quatre souhaitent que les allégations de durabilité soient vérifiées par une tierce partie indépendante.¹

Maurane Martin Hernandez, Market Development Manager BLX à l'ASC, salue cette approche plus stricte : « Lorsque des marques font des allégations infondées, elles érodent la confiance des consommateurs. Avec la campagne « Vérifiez Votre Poisson », nous facilitons le choix, au supermarché, de produits de la mer portant un label indépendant. Vous pouvez ainsi faire votre choix en toute confiance. »

La campagne « Vérifiez Votre Poisson » se déroule tout au long du mois de septembre en Belgique. Elle est le fruit d’une collaboration entre les détaillants et les différents partenaires, qui unissent leurs forces pour lui assurer une visibilité maximale. La campagne sera déployée en magasin, dans les magazines, en affichage extérieur (Out of Home) et sur les canaux numériques.

Pour plus d’informations et des conseils pour faire des choix responsables en matière de poisson et de produits de la mer, rendez-vous sur be.asc-aqua.org/fr/verifiez-votre-poisson/

Quelques faits en un coup d'œil

^{1 Source: Globescan Report commandé par le Marine Stewardship Council.}

^{2 Bron: ASC Consumer Survey 2026 - ASC International}

Pour plus d'informations, veuillez contacter :

msc@talkie.be

Joran Lauwers l +32 478 99 33 98

^{À propos de l’Aquaculture Stewardship Council (ASC)}

^{Créée à l’initiative du WWF en 2010, l’Aquaculture Stewardship Council (ASC) est une ONG internationale indépendante à but non lucratif qui œuvre à l’amélioration des pratiques aquacoles sur les plans environnemental et social, grâce à un programme de certification délivré par des organismes tiers indépendants.}

^{La certification ASC permet d’obtenir des résultats mesurables dans le secteur de l’aquaculture grâce à des exigences fondées sur les dernières connaissances scientifiques, élaborées et révisées dans le cadre de processus incluant l’ensemble des parties prenantes de la filière. Ces exigences couvrent notamment la biodiversité, le bien-être animal, les émissions de gaz à effet de serre, l’approvisionnement en ingrédients destinés à l’alimentation aquacole et les droits humains. Elles font toutes l’objet d’une vérification indépendante.}

^{Le label ASC apposé sur les produits atteste que les produits de la mer proviennent de fermes certifiées selon le référentiel environnemental et social rigoureux de l’ASC. Il permet ainsi d’étayer de manière crédible les allégations relatives à l’approvisionnement. L’ASC est le label pour les produits aquacoles le plus reconnu et le plus digne de confiance à l’échelle mondiale.}

^{Pour plus d'informations, rendez-vous sur asc-aqua.org}

^{À propos du Marine Stewardship Council (MSC)}

^{Le MSC (Marine Stewardship Council) est une organisation internationale à but non lucratif qui s'engage pour la protection des océans. Le label bleu MSC figure sur les poissons sauvages provenant de pêcheries certifiées de manière indépendante selon le Référentiel Pêcheries MSC, fondé sur la science.}

^{Cette norme évalue les pêcheries sur trois principes fondamentaux :}

^{Le label MSC aide les consommateurs à reconnaître les produits issus de pêcheries qui répondent aux exigences de la norme MSC.}

^{Pour plus d'informations, rendez-vous sur msc.org}