Une première en Belgique : AÏKI fait peau neuve et propose désormais les seules nouilles 100 % naturelles

Puurs, le 4 novembre 2026. Que contient réellement un pot de nouilles instantanées aujourd’hui ? C’est la question qui a marqué le point de départ d’un ambitieux projet de développement de trois ans chez Aïki. Le résultat : les seules nouilles instantanées élaborées à partir d’ingrédients 100 % naturels et reconnaissables, sans huile de palme ni additifs ajoutés. Associée à une identité visuelle renouvelée, un nouveau style de communication et de nouvelles saveurs, cette relance marque le début d’une nouvelle ère pour Aïki.

La transformation d’Aïki répond à une demande croissante pour des ingrédients plus naturels et reconnaissables. En parallèle, la marque reste fidèle à ses fondamentaux : un goût délicieux, une grande facilité d’utilisation et une offre accessible, autant d’atouts qui lui valent la confiance des consommateurs depuis des générations.

UNE MARQUE ICONIQUE, TOURNÉE VERS L’AVENIR

Depuis des années, Aïki est l’une des marques les plus emblématiques de Belgique. Que ce soit lors d’un week-end en festival, d’une journée de travail bien remplie, d’une soirée gaming ou d’un repas sur le pouce entre deux sessions d’étude, Aïki accompagne les Belges depuis des générations. Des millions d’entre eux ont grandi avec son iconique pot jaune.

Cette relance ne marque donc pas une rupture avec le passé, mais bien la (r)évolution d’une marque iconique. Son caractère familier, son goût délicieux et son énergie ludique restent intacts, tandis qu’Aïki se réinvente pour séduire une nouvelle génération de consommateurs. Plus moderne, plus pertinente et plus tournée vers l’avenir que jamais, sans rien perdre de son identité.

THE SLURP THAT FEELS RIGHT : DES INGRÉDIENTS 100 % NATURELS

« Notre ambition était claire : développer des nouilles instantanées qui répondent aux attentes d’aujourd’hui, sans faire de compromis sur le goût. Après trois ans de recherche et développement, plus de 200 prototypes et d’innombrables séances de dégustation, cette ambition est devenue réalité. » – Jeannine Frenzel, Development Director GB Foods

Se régaler en slurpant ses nouilles tout en se sentant bien dans son assiette ? On dit Oui ! Les nouilles instantanées sont parfois associées à des ingrédients artificiels. Aujourd’hui, les consommateurs attendent davantage que du goût et de la praticité. Ils veulent des produits aux ingrédients reconnaissables, une plus grande transparence et une recette qui leur inspire confiance. Parallèlement, de nombreux consommateurs délaissent encore la catégorie des nouilles instantanées, précisément parce qu’ils l’associent à des ingrédients artificiels.

Pour Aïki, il ne s’agissait pas d’une contrainte, mais d’une opportunité. En tant que marque ayant contribué au développement de cette catégorie en Belgique, Aïki a travaillé d’arrache-pied pour réinventer les nouilles instantanées. La marque devient ainsi la première et la seule en Belgique à proposer des nouilles 100 % naturelles, sans compromis sur ce que les consommateurs apprécient depuis des générations : un goût délicieux, une préparation facile et le plaisir d’un moment Aïki.

Les nouvelles recettes contiennent des ingrédients 100 % naturels et offrent plusieurs avantages : sans additifs ajoutés, sans huile de palme, moins de graisses saturées et une liste d’ingrédients transparente.

TESTÉES PAR ET POUR LES CONSOMMATEURS BELGES

« Nos consommateurs ont été au cœur de l’ensemble du processus de développement. Au total, nous avons testé nos recettes auprès de plus de 800 consommateurs. Grâce à leurs retours, nous avons réussi à créer un Aïki renouvelé, toujours aussi apprécié, avec des ingrédients qui répondent parfaitement aux attentes d’aujourd’hui. » – Tanja Polzin, CI Manager Belgium

Les nouvelles recettes ont été développées et affinées en profondeur, avec les consommateurs belges comme partenaires de référence. Tout au long du processus de développement, ceux-ci ont eu l’occasion de goûter et d’évaluer les nouvelles recettes. Les résultats positifs de tests gustatifs indépendants ont confirmé qu’il est possible de se régaler sans faire de compromis. Car choisir entre ce que l’on aime manger et ce qui nous fait du bien ne devrait pas être un dilemme.

UN POT PLUS GRAND ET UNE IDENTITÉ VISUELLE RENOUVELÉE

L’introduction d’ingrédients 100 % naturels n’est qu’un aspect d’une transformation bien plus large. Aïki modernise son identité visuelle avec un pot plus grand et un design renouvelé. En associant son univers de marque iconique à une apparence plus moderne, Aïki est plus pertinent que jamais, tout en restant immédiatement reconnaissable pour ses consommateurs fidèles. Le pot plus grand leur offre également encore plus de ce qu’ils apprécient tant : une généreuse portion de nouilles avec plus de plaisir à slurper !

DE NOUVELLES SAVEURS POUR ENCORE PLUS DE PLAISIR À SLURPER

Côté saveurs aussi, les découvertes sont au rendez-vous. La famille Aïki accueille cinq nouvelles saveurs : Beef, Duck, Shrimp, Vegetables et Hot & Spicy Extreme. Que l’on opte pour un grand classique ou que l’on ait envie de découvrir quelque chose de nouveau, il y a un Aïki pour chaque envie. Un véritable classique évolue ainsi avec son temps, sans jamais perdre son identité.

Envie de découvrir le nouvel Aïki ? Envoyez-nous votre adresse à aiki@talkie.be et nous nous ferons un plaisir de vous faire parvenir un colis !