Librairie Club place la littérature Young Adult au cœur de sa première librairie repensée et modernisée.

WATERLOO, le 7 mai 2026 – Suite au rebranding stratégique de la chaîne en octobre 2025, Librairie Club franchit une nouvelle étape dans son repositionnement avec l'ouverture de son premier magasin entièrement rénové à Waterloo. L’établissement met particulièrement à l'honneur une zone dédiée au genre Young Adult (YA), une première dans une librairie wallonne. Cette ouverture s’inscrit dans le plan pluriannuel de Librairie Club, porté par la maison mère Standaard Boekhandel Group.

Le Young Adult est un segment particulièrement dynamique de la littérature, attirant une génération de lecteurs en quête d'univers immersifs et de recommandations communautaires. La décision de se concentrer sur ce créneau s'inscrit dans la stratégie globale de Standaard Boekhandel Group, qui observe déjà une croissance impressionnante dans ce genre en Flandre depuis un certain temps.

Un potentiel de marché confirmé par les données

Les enseignements de l’étude française du Centre national du livre (CNL), Les jeunes Français et la lecture (2026), confirment la dynamique du segment Young Adult :

Un attrait marqué pour les romans : chez les 16 à 19 ans, 55% déclarent lire des romans, un genre qui devient dominant à partir de l’adolescence.
Le succès de la romance : parmi les jeunes femmes de cette tranche d’âge lisant des romans, 8 sur 10 déclarent lire des romans sentimentaux ou de romance.
L’influence croissante du numérique : plus de 50% des 16-19 ans déclarent être influencés par Internet et les réseaux sociaux dans le choix de leurs lectures

L’expérience en magasin : un facteur clé

Les chiffres de vente de Standaard Boekhandel en Flandre révèlent que 90% des acheteurs de littérature Young Adult privilégient l'achat physique en magasin (contre 4% pour la livraison à domicile et 6% pour le Click & Collect).Forte de ce constat, la chaîne a ouvert en mai 2025 son sixième "Young Adult corner" à Sint-Niklaas. Les résultats y sont probants : une augmentation significative de 62% du chiffre d'affaires (comparaison entre mai-décembre 2025 et mai-décembre 2024). Par ailleurs, 57% des jeunes Flamands achetant des livres Young Adult en anglais, l'enseigne propose délibérément une large sélection d'ouvrages Young Adult et New Romance en langue anglaise.

Waterloo : le nouveau temple du Young Adult et de la Jeunesse

En combinant le savoir-faire acquis en Flandre aux tendances internationales, Librairie Club positionne le Young Adult comme un pilier de son offre. La nouvelle zone Young Adult à Waterloo est conçue pour offrir à cette communauté croissante un ancrage physique où la découverte et l'expérience sont centrales.

Le magasin inaugure également un Kids Corner entièrement repensé. L'espace a été conçu pour stimuler la lecture par l'exploration, avec des niches originales — comme un coin en forme de tronc d'arbre — et des espaces de lecture confortables invitant au calme et à l'imaginaire.

Un rebranding qui se traduit par des résultats concrets

L’accent sur l'identité de « librairie » porte ses fruits. Depuis le changement de nom en octobre 2025, la part de marché annuelle est passée de 17,8% en 2024 à 18,6% en 2025. Une hausse ponctuelle de 2% a même été enregistrée au plus fort du rebranding.

« Nous sommes particulièrement fiers de pouvoir lancer notre nouveau concept de magasin, qui a déjà fait ses preuves, au sein de Librairie Club », déclare Veerle De Witte, CEO de Standaard Boekhandel Group. « Les premières réactions des clients sont très positives et les premiers résultats démontrent que nous sommes sur la bonne voie. »

Waterloo, modèle pour tous les magasins

La réouverture de la Librairie Club à Waterloo marque la première étape d'un ambitieux plan pluriannuel visant à renouveler entièrement l'image de marque de tous les magasins. Ce processus de transformation s'étalera sur cinq à sept ans et a pour objectif de faire de chaque Librairie Club la destination locale préférée pour les livres. La vague de rénovation se poursuit à un rythme soutenu : les magasins de Mouscron et de Hognoul sont déjà prévus pour l'été 2026.

Adresse : Chaussée de Bruxelles 254, 1410 Waterloo