Check Je Vis maakt kiezen voor vis met keurmerk makkelijker

Brussel, 16 september 2026 - Negentig procent van de Belgen maakt zich zorgen over de staat van de oceanen, en driekwart vindt dat duurzaamheidsclaims op vis door een onafhankelijke partij gecontroleerd moeten worden, dat blijkt uit cijfers van zowel de Aquatic Stewardship Council (ASC) als de Marine Stewardship Council (MSC).^1,2 Met de nieuwe Europese regels rond duurzaamheidscommunicatie, waaronder de Empowering Consumers for the Green Transition-richtlijn, worden de eisen aan milieuclaims richting consumenten aangescherpt. Om consumenten hierin wegwijs te maken, bundelen ASC en MSC deze septembermaand hun krachten in de ‘Check Je Vis’-campagne.

Groeiende behoefte aan duidelijkheid

Vis en zeevruchten maken deel uit van het dieet van negen op de tien Belgen.¹ Daarbij maakt het de consument weinig uit of het gaat om wildvangst of kweekvis, zolang deze maar lekker is en de keuze voor vis met een onafhankelijk keurmerk eenvoudig te maken is. ​ Uit een recente bevraging door Globescan in opdracht van MSC blijkt dat bijna een derde van de consumenten het duurzame karakter van vis als doorslaggevende aankoopfactor ziet. Inmiddels kiest één op de drie Belgen in de supermarkt al voor vis met een erkend keurmerk.² Bij ASC geeft 68% aan het keurmerk te vertrouwen², terwijl bij MSC 77% van de respondenten aangeeft vertrouwen te hebben in de kernwaarden van het keurmerk¹, wat de cruciale rol van beide organisaties onderschrijft.

Twee keurmerken, één duidelijke check

De zorgen van de consument zijn terecht. Het meest recente rapport van de Voedsel- en Landbouworganisatie van de VN (FAO) toont aan dat het aandeel duurzaam beheerde visbestanden wereldwijd de afgelopen twee jaar opnieuw is gedaald.

William Morré, Commercial and EU Policy Affairs Manager bij MSC, benadrukt de urgentie: “De nieuwste FAO-cijfers laten zien dat overbevissing nog steeds een kritiek wereldwijd probleem is. Het bedreigt de mariene biodiversiteit en het levensonderhoud van miljoenen mensen. Met de 'Check Je Vis'-campagne willen we het consumenten makkelijker maken. Wil je een keuze maken die bijdraagt aan het gezond houden van wilde visbestanden en het beschermen van ecosystemen zoals mangroves? Dan raden we je aan om na te gaan of de vis, schaal- en schelpdieren die je koopt, gepaard gaan met het ASC- of MSC-keurmerk.”

Weet wat je eet!

Met de 'Check Je Vis'-campagne spelen ASC en MSC in op de nieuwste Europese richtlijnen. 'De voorgestelde Empowering Consumers for the Green Transition Directive heeft als doel strengere eisen te stellen aan de onderbouwing en verificatie van milieuclaims.' Dat sluit aan bij de wens van de consument: driekwart van de Belgen wil dat duurzaamheidsclaims door een derde partij worden gecheckt.¹

Maurane Martin Hernandez, Market Development Manager BLX bij ASC, verwelkomt de strengere aanpak: “Wanneer merken ongegronde claims maken, schaadt dat het vertrouwen. Met de 'Check Je Vis'-campagne maken we het makkelijk om in de supermarkt te kiezen voor vis met een onafhankelijk keurmerk. Zo kan je met vertrouwen kiezen.”

De 'Check Je Vis'-campagne loopt gedurende de hele maand september in België. De campagne is een samenwerking tussen retailers en partners en gezamenlijk zorgen voor maximale zichtbaarheid. De campagne zat te zien zijn op de winkelvloer, in magazines, Out of Home en digitaal.

Voor meer informatie en tips over bewuste viskeuzes, bezoek checkjevis.be

Een paar weetjes op een rij

^{1 Bron: Globescan Report in opdracht van de Marine Stewardship Council.}

^{2 Bron: ASC Consumer Survey 2026 - ASC International}

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:

msc@talkie.be

Joran Lauwers l +32 478 99 33 98

^{Over de Aquaculture Stewardship Council (ASC)}

^{De Aquaculture Stewardship Council is een onafhankelijke internationale non-profitorganisatie die via haar certificeringsprogramma, met onafhankelijke verificatie door derden, werkt aan verbeteringen van milieu- en sociale praktijken binnen de aquacultuursector.}

^{ASC-certificering draagt bij aan meetbare resultaten in de aquacultuur via wetenschappelijk onderbouwde vereisten die werden ontwikkeld en herzien via processen met diverse belanghebbenden. Deze vereisten hebben betrekking op onder meer biodiversiteit, dierenwelzijn, broeikasgasemissies, de herkomst van voeringrediënten en mensenrechten, en worden onafhankelijk geverifieerd.}

^{Het ASC-keurmerk op producten geeft aan dat de vis, schaal- of schelpdieren afkomstig zijn van kwekerijen die gecertificeerd zijn volgens de milieu- en sociale vereisten van de ASC-standaard(en). Het keurmerk ondersteunt transparantie in de toeleveringsketen en helpt bedrijven bij het onderbouwen van claims over de herkomst van hun producten.}

^{ASC werkt wereldwijd aan de verdere ontwikkeling en toepassing van standaarden voor gekweekte vis, schaal- en schelpdieren.}

^{Meer informatie: be.asc-aqua.org}

^{Over Marine Stewardship Council (MSC)}

^{De MSC (Marine Stewardship Council) is een internationale non-profitorganisatie die zich inzet voor de bescherming van de oceanen. Het blauwe MSC-keurmerk staat op wild gevangen vis afkomstig uit visserijen die onafhankelijk zijn gecertificeerd volgens de wetenschappelijk onderbouwde MSC-visserijstandaard.}

^{Deze standaard beoordeelt visserijen op drie kernprincipes:}

^{Het MSC-keurmerk helpt consumenten bij het herkennen van producten afkomstig uit visserijen die voldoen aan de vereisten van de MSC-standaard.}

^{Meer informatie: www.msc.org}